Wanneer je als ondernemer jouw boodschap wilt overbrengen is het belangrijk om een goede contentstrategie te hebben. Het schrijven van een zakelijk blog zorgt ervoor dat jij iets relevants te delen hebt met jouw doelgroep en met jouw oude klanten. Het is daarmee het ideale stuk content om te gebruiken voor een dergelijke strategie en te verspreiden via o.a. een nieuwsbrief of sociale media. Ook helpt het bij het vindbaar maken van jouw website in Google en om jouw positie als expert te vergroten!

In dit artikel ga ik je helpen met het schrijven van een succesvolle zakelijke blog aan de hand van de volgende stappen:

1. Onderwerp bepalen
2. Keywords bepalen
3. Intentie van Google achterhalen
4. Schrijven maar!
5. Opmaken in WordPress
6. Publiceren

Tijd om te beginnen!

1. Onderwerp bepalen

Als het goed is ben jij ergens best wel goed in :) Je bent niet voor niets ondernemer geworden. Je hebt iets toe te voegen aan de wereld en hopelijk weet je (ongeveer) wat dat is. Als je het lastig vindt om dat onder woorden te brengen kan dit artikel je wellicht helpen om jouw waardepropositie te bepalen.

Een zakelijke blog schrijven doe je met het idee om iets relevants te bieden voor jouw doelgroep. Je kunt de volgende vragen gebruiken om een onderwerp te achterhalen waarover jij kunt bloggen:

• Wat is mijn doelgroep?
• Wat wil mijn doelgroep graag weten?
• Wat zijn hun problemen en uitdagingen?
• Is er iets waar ik momenteel veel mee bezig ben en wellicht interessant is voor mijn doelgroep?
• Zijn er nieuwe ontwikkelingen in mijn vakgebied?

Wees niet te onzeker over je expertise. Veel van jouw (potentiële) klanten kunnen al waarde halen uit voor jou ogenschijnlijk evidente informatie. Niet iedereen is elke dag bezig met jouw werk en soms wil iemand gewoon de belangrijkste / beste / handigste dingen op een rijtje hebben staan.

Een zakelijke blog schrijf je nooit helemaal alleen voor je doelgroep, maar ook voor Google. Daarmee komen we op de tweede stap.

2. Keywords bepalen

Stiekem kun je niet helemaal een onderwerp bepalen zonder ook tegelijkertijd te kijken naar wat de keywords zullen worden. Je moet namelijk weten of er op gezocht wordt in Google. Dit is niet een absolute must, want je kunt de zakelijke blog ook gebruiken binnen je nieuwsbrief en/of sociale media kanalen. Echter, als je ook nog voor Google kunt schrijven sla je daarmee 2 muggen in één klap.

Gelukkig is er een handige tool waarmee je kunt achterhalen hoe vaak er op bepaalde zoektermen gezocht wordt in Google. Hiervoor moet je de volgende stappen uitvoeren:

1. Maak een account aan bij Google Adwords. Je hoeft hiervoor niets te betalen!
2. Binnen Google Adwords kun je de “Zoekwoordplanner” tool openen onder “Tools en instellingen” (zie screenshot hieronder)
3. Klik vervolgens op “Nieuwe zoekwoorden ontdekken” en vul een aantal zoektermen in die ongeveer aansluiten bij jouw onderwerp. Je kunt dit doen door een paar woorden te typen en dan op Enter te drukken. Als je 2 of 3 van dat soort zoektermen hebt ingevuld kun je op “Resultaten ophalen” klikken. Je krijgt vervolgens te zien hoe vaak er ongeveer op wordt gezocht per maand en wat de concurrentie is. Dit is bepaald aan de hand van de hoeveelheid Google Adwords campagnes die zijn ingericht voor deze zoekterm.

Open de zoekwoordplanner in Google Adwords

Bekijk hoe vaak er gezocht wordt op het onderwerp waar jij over wilt bloggen

Het hangt af van hoe concurrerend jouw vakgebied is hoe gemakkelijk je bovenaan kunt komen op verschillende zoektermen. Over het algemeen geldt dat hoe meer concurrentie je hebt hoe specifieker je onderwerp moet zijn. Vaak bestaan dit soort zoektermen dan ook uit 3 of meer woorden. Dit noemen we Long Tail zoektermen. Je kunt ook achterhalen hoeveel concurrentie er is door de googelen op de zoekterm en te kijken hoe goed en uitgebreid de artikelen zijn die je krijgt te zien. Daarmee komen we nu ook aan bij onze volgende stap.

3. Intentie van Google achterhalen

Wanneer je een zoekterm googelt krijg je niet alleen een beeld van de concurrentie, maar ook naar de intentie van Google. Je kunt nooit helemaal achterhalen hoe het algoritme van Google werkt, maar je kunt aan de hand van de bestaande zoekresultaten wel een beeld krijgen van wat Google ongeveer wil horen. Dit gaat niet zozeer om de exacte inhoud van de pagina, maar meer om het doel van de pagina. Voorbeelden van doelen die een pagina kan hebben zijn:

• Informeren
• Verkopen
• Instructies geven
• Amuseren
• etc.

Vaak lopen meerdere doelen door elkaar heen. Het is echter belangrijk om b.v. niet een zeer verkopende tekst te schrijven terwijl de eerste 10 resultaten in Google juist heel informerend zijn. Dit kan ook andersom gelden. Als je bijvoorbeeld op ‘Bowlingbal kopen’ zoekt, dan wil je juist een resultaat waar je daadwerkelijk een bowlingbal kan kopen. Een zakelijke blog schrijven met tips waar je op moet letten als je een bowlingbal koopt zal hier dus niet goed op scoren.

Wat is de intentie van Google? Bekijk welke resultaten je krijgt wanneer je er op zoekt!

4. Schrijven maar!

Nu je het onderwerp en de intentie hebt bepaald kun je gaan beginnen met schrijven! Er zijn uiteraard verschillende manieren waarop je een zakelijke blog kunt schrijven, maar ik geef je graag een paar tips die mij hierbij helpen.

1. Begin eerst met een draft en ga later nog eens alles goed doorlopen. Laat je niet teveel tegenhouden door perfectionisme. Schrijf gewoon iets en kijk later (misschien een dag later) er nog eens naar.
2. Gebruik veel kopjes! Mensen scannen een pagina vaak even, voordat ze het gaan lezen (als ze het überhaupt al helemaal gaan lezen). Kopjes helpen met het in grote lijnen outlinen van jouw blogpost
3. Gebruik pakkende koppen die vragend en uitdagend zijn.
4. Probeer de zoekterm waar je je op richt ten minste terug te laten komen in de titel van de blogpost, een tussenkopje, de eerste alinea van de blogpost en zo nu en dan in de lopende tekst. Niet overdrijven a.u.b.!
5. Gebruik afbeeldingen en video’s. Dit geeft je artikel meer “vlees en bloed” en maakt het plezieriger om te lezen. Het zorgt er ook voor dat mensen langer op je pagina blijven, wat Google weer fijn vindt.
6. Gebruik links naar andere relevante artikelen op jouw website of eventueel naar externe websites.
7. Gebruik lijstjes en bullet lists voor opsommingen.
8. Gebruik ten minste 500 woorden voor je blog. Anders heeft niet genoeg inhoud. Vindt Google ook niet leuk.
9. Pas je schrijfvorm aan op je doelgroep en ook op wie je zelf bent. Ben je b.v. gewoon een grapjas, laat dat dan ook doorklinken, dat is helemaal niet erg! Overdrijf natuurlijk niet…
10. Schrijf een draft in b.v. Google Docs (dat gebruik ik graag) voordat je het in WordPress plaatst. Hiermee komen we bij de volgende stap

5. Zakelijke blog schrijven in WordPress

Als je een opzet hebt gemaakt in jouw favoriete teksteditor is het tijd om de tekst om te zetten naar een zakelijke blog. Hiervoor gebruik ik graag WordPress, maar deze tips gelden voor alle Content management systemen.

Het correct invoegen van jouw blog in b.v. WordPress kan enige tijd duren, dus houdt hier rekening mee. Dit komt omdat er allerlei dingen zijn waar je op moet letten om dit correct te doen. Hieronder vind je 8 dingen waar je op moet letten als je een zakelijke blog schrijft binnen WordPress:

1. Zorg voor een opbouw in kopjes

De titel van de pagina is het belangrijkste kopje en hier moet jouw zoekterm in terug komen. Andere kopjes krijgen dan vaak een H2 tag en als daaronder weer andere kopjes worden geplaatst, krijgen die een H3 tag, etc. Deze tags zijn belangrijk om de structuur van jouw pagina vorm te geven. Dit is heel erg te vergelijken met b.v. Word waar je ook Kopjes hebt met verschillende getallen. Hoe lager het getal hoe groter (en belangrijker) het kopje is.

2. Zorg voor een goede titel en URL

Het is niet alleen belangrijk dat jouw belangrijkste zoekterm terug komt in de titel van de pagina, maar ook in de titel van het tabblad. Dit is ook gelijk het gene dat Google laat zien in de zoekresultaten. Ook is het belangrijk dat jouw zoekterm terugkomt in de URL van de pagina, b.v.: www.zoutendijk.co/blog/headless-wordpress-de-toekomst-van-webdesign

Een titel van de pagina komt terug in een tabblad én in Google

3. Plaats afbeeldingen op de juiste manier

Afbeeldingen plaatsen is, zoals omschreven, een goede manier om jouw zakelijke blog wat meer vlees en bloed te geven. Echter, niet iedereen is altijd in staat om jouw afbeeldingen goed te bekijken (b.v. slechtzienden). Het is daarom belangrijk dat je ook een zogeheten alt-tekst meegeeft aan de afbeelding. Dit is een omschrijving van de afbeelding die ook door Google wordt gebruikt om jouw afbeelding te begrijpen.

4. Linken en Cornerstone artikel maken

Link van en naar andere blogposts die relevant zijn, het liefst binnen jouw eigen blog. Dit maakt de blogpost meer bereikbaar. Je kunt zelfs overwegen om een Cornerstone artikel te schrijven. Dit betekent dat het artikel geldt als een verzamelingspagina van andere blogposts waar telkens vanuit wordt terug gelinkt. Je kunt over een uitgebreid onderwerp waarschijnlijk wel verschillende blogposts schrijven. Een Cornerstone artikel biedt een overzicht van deze artikelen en geeft de lezer daarmee een uitgebreid overzicht van alle informatie die je hier op jouw website over kunt vinden.

5. Gebruik een SEO plugin

Gebruik een SEO plugin zoals Yoast om in de gaten te houden of jouw blogpost voldoet aan alle eisen. Yoast geeft je tips hoe je jouw blogpost kunt verbeteren. Dit helpt met het opvolgen van bovenstaande adviezen. Ook zorgt een dergelijke plugin ervoor dat er meta informatie wordt toegevoegd aan de pagina, zoals een meta description en openGraph data. Dit wordt gebruikt door Google en door sociale media, wanneer jouw zakelijk blogpost b.v. wordt gedeeld op Linkedin. Deze informatie kun je zelf via een plugin fine-tunen per artikel.

6. Publiceren van jouw zakelijke blog

Wanneer je klaar bent met het schrijven en aanmaken van jouw blogpost is het tijd om jouw blogpost te publiceren. Het hangt af van jouw doelgroep en contentstrategie op welke manieren je dit het beste kunt doen. Hier geef ik je wat mogelijke kanalen die je kunt inzetten hiervoor.

• Sociale media, zoals Linkedin, Facebook en Twitter
• Nieuwsbrief
• Google Mijn Bedrijf. Hier kun je ook een blog publiceren onder “Posts -> Update toevoegen”. Dit wordt dan verbonden aan jouw bedrijfsprofiel binnen Google

Inspecteer jouw blogpost voor publicatie

Bij het publiceren van jouw blogpost op sociale media is het belangrijk dat jouw meta informatie goed is ingesteld, want deze wordt gebruikt voor de samenvatting die wordt gegenereerd. Je kunt dit zelf testen per platform. Een tool die je hiervoor kunt gebruiken voor Linkedin posts is: https://www.linkedin.com/post-inspector/. Als je hier het URL invult van jouw blogpost kun je kijken of je blij bent met de manier waarop het wordt samengevat.

Conclusie

Voor het schrijven van een succesvolle zakelijke blog komt best wel wat kijken. Hopelijk helpt dit artikel je met het structureren van het proces en het volgen van de juiste stappen. Succes, en als je vragen hebt kun je altijd contact opnemen!